Max Havelaar et sa publicité virale

Pour accroître leur notoriété, les ONG peuvent utiliser la publicité et faire le buzz sur internet. C’est le cas de cette grande association du commerce équitable, qui veut sensibiliser les consommateurs à sa cause par ce clip, réalisé avec l’agence SixandCo :

On y voit des acheteurs de la grande distribution en train de lancer des produits dans leur caddie et le slogan final « Pour vraiment changer votre façon d’acheter, passez au commerce équitable ». L’objectif principal de cette campagne est de toucher une cible jeune grâce à l’humour et de montrer qu’il n’est pas si difficile de modifier ses habitudes.

Le label « Fairtrade » de Max Havelaar fut créé en 1988, par l’ONG néerlandaise Solidaridad. Labelliser les entreprises qui favorisent les petits producteurs des pays du Sud et développer des comportements éthiques font partie de ses missions.

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